[摘要] 面朝大海，春暖花开。海子诗歌里的美好意境，湛江人几乎一年到头都在享受。但就像湛江人对于海洋的各种认知一样，越是近在眼前，越是远在天边。多年来，湛江得天独厚的旅游资源未被充分利用。
冬日的湛江碧海蓝天、和煦阳光，赤坎金沙湾海滨浴场的沙滩留下了游客的欢乐
2012年10月12日，深受广大市民关注的湛江“五岛一湾”海上休闲旅游正式推出，成为当天广东海上休闲旅游活动湛江分会场的重头戏。
面朝大海，春暖花开。
海子诗歌里的美好意境，湛江人几乎一年到头都在享受。
但就像湛江人对于海洋的各种认知一样，越是近在眼前，越是远在天边。多年来，湛江得天独厚的旅游资源未被充分利用。
但是当湛江人站在21世纪海上丝绸之路的全球战略高度重新审视湛江，重新发现各种海洋资源的核心价值时，我们也深刻反省了对于滨海旅游资源的认知盲区。
开始将其作为经济社会的新增长极来运筹，决心打造滨海旅游休闲目的地。
滨海旅游，次成为湛江的战略性支柱产业。大海的美，次被真正地认识和展现出来。
认知盲区：被忽略的大海之美
湛江人对海的情感是饱满而丰富的。
我们世世代代在海边生息，大海丰沛的物产哺育了无数湛江儿女，也决定着当地的经济结构。大海也是我们休憩和娱乐的好去处，下海戏水、划船、垂钓，或者在沙滩上撒欢，在木麻黄林中用吊床摇曳出一个关于海的美梦……
在很多湛江人记忆中，大海承载了太多美好的记忆。大海并非湛江人的审美盲区，他们并未因为熟悉而失去鉴赏这边大海的能力。在湛江，有着国内知名的拍摄海景的摄影师，有着以红土地和大海为题材的著名诗人、画家、作家。
但是湛江的旅游业为何一直低迷？一些旅游业内专家认为，造成这一局面的原因，是过去湛江人对于当地旅游资源存在一个认知盲区：从未从市场的角度、从目标消费者的角度去审视湛江旅游资源的价值。
湛江中鑫公司近年来一直从事滨海旅游开发。公司董事长龙土金对此深有感慨：旅游的真谛就在于转换生活场景，这片海对于湛江人来说可能习以为常，但对于北方游客却是美不胜收，完全能满足人们看海、亲海的期待和憧憬！
在考察了世界各地的滨海旅游目的地、渔人码头、海洋休闲度假产业之后，龙土金坚定地认为，湛江完全具备成为国内乃至世界知名的滨海旅游目的地。
我国将旅游资源分为8类，湛江拥有全部8种资源，生态、人文、地质资源都十分优越，尤其在滨海旅游资源方面潜力巨大。湛江有上百个海岛，其中沿海岛屿30多个，海洋资源中旅游开发前景的优质沙滩、珊瑚礁、海洋渔业、海鲜美食等都是湛江的强项，更有令人神往的十里军港。
如此倾国倾城之美， 却一直养在深闺。
开发歧途：龙海天的惨痛教训
美丽的热带滨海风光闻名远近。邓小平一句“北有青岛、南有湛江”的赞誉，更是引起人们对湛江美景的向往。
湛江人其实也曾注意到当地出众的沙滩和海水的价值，但由于对于滨海旅游的理解太片面和肤浅，这种注意力最终酿成了苦酒。
当时，在海南特区大开发的浪潮催动下，湛江、北海等地开始大规模的开发滨海旅游和旅游地产。1995年，湛江依托龙海天这个中国长滩，打造滨海旅游度假区。开业那天，恰逢中秋节，十几万游客涌入东海岛，龙海天的车龙一直堵到了景区大门外。火爆的旅游业，刺激了大量游资进入。不少企业单位，一拥而上在龙海天建起了酒店、别墅、度假村。
来也匆匆，去亦匆匆！由于规划严重滞后，景区收入结构单一，基础配套设施不足等原因，龙海天迅速陨落。如今，国内人尽皆知北海银滩、海南亚龙湾，甚至连阳江闸坡都开始名声渐盛，而龙海天却沉寂了。
这场一拥而上的无序开发，带来的伤痕至今难以抚平！站在东海岛的气象站顶部眺望，龙海天所倚靠的木麻黄防风林几乎被砍伐殆尽，海风携带海浪不断带走龙海天的沙粒，沙质也在变差。龙海天核心景区被虾塘包围，水质退化，如今还时常发生赤潮。
这一次沉重打击告诉湛江人，滨海旅游开发既是市场运作中的高级难题，也是对人与自然关系的严峻考验。想要发掘大海的美，就要先解开这两道难题。
战略转折：从“中转站”到“目的地”
吃一堑，长一智。
在龙海天的开发上，湛江人交了“学费”，吃了苦头。但是，湛江的滨海旅游业并没有因此而停滞不前。
“9898”大案之后，湛江从低谷中奋起直追，经济社会发展逐渐步入快车道，随后拿下了中国旅游城市、国家园林城市、中国十大休闲城市等金字招牌。
不过，在与三亚、北海等地的激烈竞争中，湛江滨海旅游业仍然处于下风。每年黄金周期间，湛江接待数百万游客，大部分仅在湛稍作停留，随即奔北海、三亚等地。一个必须面对的现实是，祖国大陆最南端的明珠——湛江，沦为了国内游客旅游出行的中转站！
对于湛江旅游不温不火的局面，有资深旅游专家分析说，关键是没有找准湛江旅游的差异化定位。要依托城市做旅游，依托海湾做旅游，依托每一个湛江人做旅游。通过不断增强城市的吸引力，提升城市的配套水平，整合滨海旅游资源，整个城市一盘棋，才可能做大旅游产业。
基于此，湛江开始把城市作为滨海旅游的主要载体来运作。近年来，我市以海东新区作为城市扩容提质的主战场，加快建设步伐，开拓了城市发展新空间。创卫，创文工作使我市市容市貌、生态环境、城市交通秩序都有了巨大变化。瑞云湖公园等市区公园改造升级，市区水系管道改造、交通整治大行动……一系列卓有成效的治水、治堵、治乱措施，让绿化更靓丽了，空气更清新了，市场更有序了，城市环境大大提升。
特别是海湾清障之后，金沙湾、渔港公园两个海滨浴场的开放，将恢复洁净的海水和洁白的沙滩结合，让湛江成为罕有的市区配备“双海滨浴场”的城市，更为海湾游的产品开发提供了绝佳素材。更不用说还有在建的海东新区保水浴场。
“内力大增”的湛江开始打出旅游开发组合拳，市委市政府把滨海旅游作为战略性支柱产业重点推进，并确定南三岛为湛江新的增长极，在此打造滨海旅游示范区。
湛江决心摆脱“中转站”的尴尬身份，打造一个魅力四射的滨海旅游目的地。
拳头产品：海湾海岛游引爆市场
长期以来，对于旅游资源的整合不力、对于旅游市场的把握不准，导致湛江旅游一直没有自己的“杀手级”拳头产品。
湛江中鑫公司董事长龙土金认为，湛江旅游此前的乏力，主要受制于产品匮乏。“往往游客在海湾漂一圈，就无处可去、无景可赏了。”龙土金感叹，要壮大滨海旅游，必须打造拳头产品，将海湾游和海岛游串联起来，成为有机整体，同时要开发海洋特产、海洋美食、海洋娱乐项目等。
为打造拳头产品，今年以来，我市高起点制定旅游产业发展规划，以“五岛一湾”滨海旅游产业园为核心，加快推进南三岛特呈岛旅游圈、大金沙湾旅游圈、广州湾旅游圈、吉兆湾旅游圈和大湖光岩旅游圈建设。
特别是整合资源，依靠市场力量，发动中鑫公司等企业参与，打造了全新“海湾和海岛游”产品，吸引千人旅游大团蜂拥入湛。据统计，在今年的暑期旅游旺季，每天有上万外地游客来到特呈岛，参与海湾海岛游。
我市还出台了《湛江市城市旅游营销奖励办法》，对引客入湛和宣传湛江形象的项目给予奖励。通过四两拨千斤，极大刺激了旅游企业引客入湛的积极性。为了让更多人发现湛江之美，市政府还远赴沈阳推介城市形象和房产旅游资源，在辽沈大地打响湛江城市品牌。
有政策支持、有产品创新、有城市支撑，湛江旅游业得以脱胎换骨、涅槃重生。如今，珠三角、西南等地的旅游业界开始流传“到湛江看最蓝的天空，玩最蓝的大海”的说法。旅行社纷纷打出“湛江马尔代夫特呈岛+十里军港+龙虾宴”等线路，市场反响强烈。预计到下一个旅游旺季，湛江的游客数量还将迎来一个迅猛增长。
旅游产业是“永远的朝阳产业”。海湾城市湛江在经历多年摸索之后，逐渐找准了滨海旅游的脉络，这一产业不仅将给湛江人带来直接，更将带动城市知名度、美誉度攀升，其溢出效益将惠及湛江所有产业和每一个人。
在真正认识了大海的美之后，湛江人学会了如何呵护大海的美；如今，我们又开始学会如何包装、营销大海的美。走向深蓝的湛江，决心让大海作为城市冠冕上最璀璨的宝石，闪耀在祖国大陆的最南端！
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